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    網絡推廣品牌 建材商走進新時代
    2013-09-30 11:56

      兩模塊的推廣渠道,一般都涉及到了網絡媒體、網絡論壇、社群網站、IM工具、網絡博客、電子郵件等六種,推廣內容主要以新聞、評論、帖子、博客日志、IM短信息、電子報、動漫/圖片、網絡專題、網絡視頻等九種形式為主。在飛信、手機等無線渠道方面,目前尚未進行專門的運作。

      第一模塊的網絡品牌推廣中,要為企業網絡品牌推廣找準專注市場的行業定位,圍繞這種定位設計具體的創意,比如整個陶瓷領域,也可能是細分到玻化磚、拋光磚、健康石材、天然石材等領域;而涂料領域,則可能是整個涂料市場,也可能細分到環保涂料、健康涂料、兒童漆等,主要是依據企業在某個細分行業和市場上的技術實力、產品實力和現有規模、發展規劃,以便判斷。

      網絡品牌推廣故事,也即為企業塑造1-3期故事,網絡品牌推廣故事的設計和內容也是有專門的策劃,投放的時間、選擇的發布渠道等,也都有針對性的安排。一般來講,網絡品牌推廣故事有這樣幾種路線,贏道顧問用得比較多。第一種是以企業的成長為背景,從一個成長故事中突出企業的奮斗、拼搏、勇氣、智慧,傳播網絡品牌推廣精神,打動人。

      第二種網絡品牌推廣故事以“愛情•婚姻•家”為背景,植入陶瓷、涂料、石材、地板、門或其它家居建材的網絡品牌推廣信息和產品信息,感動人;第三種則可能是以裝修為題材,涉及選材、裝修、監理等,植入網絡品牌推廣信息和產品信息,吸引人。還有其它一些方式,這里就先不提及。也許這些方式有一些策劃人都了解,但具體到內容的質量上、發布媒體的組合上、時間安排的巧妙上,就不一定能達到最佳效果。尤其是要做到數百萬的受眾影響,也不是一般的機構能操作。
     

     
     
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